全球玩家越来越多 8K电视谁将胜出?

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本文来自中国电子报、电子信息产业网

作者:王伟

8K电视风口渐开,奥维云网(AVC)数据显示,2020年上半年中国8K电视销量同比增长462.6%。近日,海信集团董事长周厚健在第二届全球激光显示技术与产业论坛上透露,海信将于明年推出8K激光电视。至此,8K电视已经云集了液晶、OLED、Micro LED激光显示等所有主流显示路径,哪种显示路径最有可能成为8K电视这条赛道上的赢家?

8K赛道正式开启

近年来,随着我国超高清视频产业不断升级,4K电视终端已经基本普及,8K电视终端的赛道已经正式开启。中国电子信息产业发展研究院发布的《2019中国家电报告》显示,彩电市场4K电视的份额稳步上涨,2019年,4K电视零售额占比高达85%。根据工信部发布的《超高清视频产业发展行动计划(2019—2022年)》,到2022年将实现我国4K电视终端全面普及,8K电视占比则要达到5%。奥维云网数据显示,2020年上半年8K电视的市占率仅为0.1%,若要在两年内达到5%的占比,赛道才刚刚开启。

据中国电子视像行业协会发布的数据,在2012—2018年的7年间,我国4K电视市场渗透率从零快速提升至40%以上,55英寸以上大尺寸4K电视渗透率更是高达90%以上。8K电视若能达到4K电视普及速度,很难不让各大电视品牌动心。近两年来,夏普、三星、康佳、索尼、LG、TCL、长虹、海信、创维等各大品牌陆续展开8K电视布局。

如果说2018—2019年是各品牌展示8K原型机、概念性产品的年份,那么2020年是各品牌将产品推出市场,让用户投票的一年。今年上半年,索尼推出了Z8H系列8K液晶电视,海信发布了85英寸8K Pro双屏电视85U9E,创维发布了75英寸Q91系列8K电视,康佳推出了8K全景AI电视A3,长虹一口气发布了5款8K电视新品。进入下半年,品牌发布8K新品更加密集。9月份TCL、三星、LG、创维和小米已经或者将要发布8K电视。其中,TCL在IFA2020期间发布了X9 8K QLED电视;三星推出了QLED 8K系列电视,涵盖了包括65、75、82、85及98英寸在内的各个尺寸。LG电子宣布推出GX Gallery和ZX两个新系列八款OLED电视,创维电视发布了Q71系列8K电视,小米也将于9月28日发售8K电视。

液晶和OLED是实力选手

目前,液晶和OLED已经入局8K电视赛道。综览各品牌8K产品不难发现,产量稳定、技术成熟的液晶仍然是8K电视的主角。但是,行业专家认为,在8K赛道,液晶仍然有一些缺点,尤其是在75英寸以上的超大屏上呈现出的8K画面。

业内专家指出,8K显示对超大屏屏幕才更具有应用价值,而大屏液晶电视要实现8K显示,对效率和功耗都是严峻考验。液晶电视要实现8K,光学透过率比同尺寸4K电视低40%,相应的功耗将提高60%。此外,液晶电视在超大尺寸市场处于劣势,存在笨重、运输困难等问题。

但是专家指出,随着Mini LED背光技术引入LCD,液晶效率和功耗较高问题可以改善。赛迪顾问高级分析师刘暾在接受《中国电子报》记者采访时表示,Mini LED背光技术,不仅能够实现轻薄化、高色域、高色阶,还能还原纯黑画质,更重要的是还可进行显示分区动态调光,达到节能高效的目的,弥补了LCD的缺点,达到更优显示效果,成为LCD高端产品的背光选择方案。

今年上半年,LG推出了88英寸、77英寸两款8K电视,其中88英寸为全球最大的OLED电视,定价为24.5万元。

奥维云网消费电子大数据事业部总经理朱圆圆在接受《中国电子报》记者采访时表示,OLED是8K赛道的新选手,未来的潜力也得到了行业专家的认可,OLED有望借助8K电视的风口,进一步提升自己的市场占有率。

朱圆圆提出两个主要原因,一是OLED面板供给增加,将促使电视价格更加亲民。2020年上半年,中国OLED TV均价下降,与LCD价格差距缩小。预计到2022年,OLED面板出货量将达100万片,对比今年将实现两倍以上的增长,其中8K OLED面板的价格也有望进一步亲民化。二是量产技术和显示技术升级,将提升8K OLED电视的市场占有率。蒸镀OLED正在向喷墨印刷OLED技术升级,带来轻薄柔、大面积、低成本、绿色制造等优点。

激光、Micro LED陆续加入赛道

对企业而言,目前8K电视在电视市场上的定位是技术型的战略产品;对市场而言,8K电视则是显示产业链前沿技术综合应用的载体。

8K电视赛道上,除了液晶和OLED,明年激光电视将正式加入8K战局,Micro LED也有望在未来2—3年内入局8K电视。各种新型显示路径荟萃的赛道,谁能成为最大赢家?

明年发布的8K激光电视的特性和价格还不得而知,但目前在百英寸以上的超大尺寸电视市场中,激光电视是高性价比之选。

行业专家指出,8K电视的主流尺寸应为75英寸及以上,若是OLED和液晶产品,运输搬运将是个大问题。而激光电视有着主机与图像分离的形态特性,其反射和成像原理有助于实现超大尺寸显示,运输搬运和储存较为方便。

此外,激光电视技术也能与8K技术更好结合。海信激光显示股份有限公司副总经理、首席科学家刘显荣解释说:“激光显示要实现8K,发光效率并不会随着分辨率的增长而降低,甚至还可以得到提升。”

8K赛道的另一潜力股——Micro LED,也有望在未来2—3年内入局8K大屏电视。今年,各大电视品牌也在加紧Micro LED产业化的步伐。索尼、三星、康佳、TCL等电视巨头都发布了Micro LED电视产品,但迫于良率和高昂的价格,并未发售相关产品。供应链端也在蓄力中,为Micro LED大屏应用奠定了产业链基础。“TCL华星光电预计在2023—2024年进入Micro LED大屏以及车载市场。”TCL科技副总裁、TCL华星光电高级副总裁赵军在UDE演讲时表示。

“8K为Micro LED电视品类创造了市场空间和发展契机。”刘暾表示,首先,8K瞄准了75英寸以上的大屏市场,与Micro LED适用于超大屏的特性重合。其次,目前8K电视市场渗透率几乎为零,未来三五年有望进一步提升,同时段内,Micro LED也会蓄积力量,有望与8K超高清共同爆发。

GfK黑电事业部高级分析师杨毅晟在接受《中国电子报》采访时表示,各类显示路径都能叠加8K技术,提升市场占有率主要还是取决于产品价格、参与厂商的数量和积极性。目前来看,OLED参与度是最高的,激光和Micro LED能否后来居上,还需要时间来验证。

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